Профессия, которую ждали

Современным PR-менеджерам впору избрать для себя девизом слоган связистов советских времен: за связь без брака! Ведь PR - не что иное как public relations - связи с общественностью. Расплывчатое это понятие еще несколько лет назад никто толком не мог расшифровать. Вроде бы без этих пресловутых пиарщиков не обходится функционирование ни одной крупной медиа-корпорации, ни одной мало-мальски уважающей себя компании. Но вот чем конкретно они занимаются, в чем состоит суть их деятельности, многие так и не понимали.

Время подсказало ответы на эти вопросы, хотя в современной России пиар - штука тоже довольно размытая и многоликая. Попробуем все-таки обрисовать основные направления этой профессии.

Образно говоря, PR-менеджер - это посол «державы» или представитель «венценосной особы» в условиях рынка и жесткой конкурентной борьбы. Само собой, имеются в виду фирмы, компании, а также отдельные личности, которые могут себе позволить содержать такого вот «посла». В чем же заключаются его функции?

ЛЮБОЙ МЕНЕДЖЕР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ДОЛЖЕН СОЗДАТЬ БЛАГОПРИЯТНЫЙ ИМИДЖ, ПОРТРЕТ ФИРМЫ ИЛИ ПЕРСОНЫ В ОБЩЕСТВЕ, ВЫСТАВИВ НАПОКАЗ ДОСТОИНСТВА И «ЗАМАЗАВ» НЕДОСТАТКИ.

Статус компании необходимо повышать, и для этого используются все возможные средства, связи и каналы, с тем, чтобы донести до публики «светлый образ» фирмы. Естественно, как и любой дипломат (а без дипломатичности в пиаре делать нечего), PR-менеджер должен умело обходить подводные рифы и несокрушимо стоять на своем: наша фирма - самая-самая...

Как вы уже догадались, функции пиарщиков часто выполняют имиджмейкеры и пресс-секретари (пример идеального специалиста по PR - Сергей Ястржембский в бытность свою «рупором Кремля»). Но, пожалуй, мы не будем замахиваться на столь высокие должности, а поговорим о более «приземленном» пиаре.

Почему же спрос на специалистов по PR столь велик? Почему эту профессию действительно ждали? Ответ довольно прост. Сильным мира сего - руководителям компаний, крупным специалистам в своей области, прочим, стоящим у руля власти, просто недосуг заниматься продвижением своей компании или персоны в массы. Бывает и такое - желание продвигаться есть, а способностей к этому нет. Или задумана грандиозная PR-акция (кстати говоря, это и спонсорство различных мероприятий, и акции против чего-то, и социально-экологические программы, etc), средства на нее есть, а организовывать и рекламировать ее некому. Вот в этих ситуациях и приходит на помощь вездесущий пиарщик с охапкой наработанных связей в СМИ, бизнесе, политике, грудами телефонов нужных людей и пр.

PR-менеджер - специалист универсальный. Он должен быстро и довольно глубоко вникать в специфику поставленной перед ним задачи, будь то продвижение фирмы в СМИ, или организация рок-концерта в поддержку реформ армии.

Сегодня большинство пиарщиков вышли именно из журналистских кругов: умение писать, безусловно, приветствуется. Но можно и не быть журналистом, а просто обладать пробивным характером и широким кругозором, быть генератором идей, быстро осваиваться в любой обстановке и вникать в любые проблемы, а также, как уже говорилось, уметь налаживать обширные связи в самых разных кругах. Если у вас все это есть, смело претендуйте на должность PR-менеджера!

Еще один непременный аспект пиара - знание, хотя бы поверхностное, законов рекламы. Ведь реклама, по сути, это составляющая часть PR. А это значит, что вы должны довольно четко представлять себе аудиторию, на которую рассчитано продвижение вашего клиента и те способы, которыми можно эту аудиторию «зацепить». Довольно часто в небольших компаниях должности менеджера по рекламе и пиарщика слиты в одну. И это довольно хороший старт для тех, кто хочет добиться успеха на поприще «связей с общественностью». Если вы одинаково хорошо владеете «двумя руками», то есть знаете и рекламу, и PR, то можете добиться хороших успехов в этом деле.

Сегодня появилось множество различных учебных заведений, готовящих подобных специалистов. Это, например, МГИМО, РГГУ, Ассоциация по связям с общественностью и другие.

А сколько же получают PR-менеджеры? Это во многом зависит от того, как вы себя оцениваете. В столице пиарщики в небольших (или прижимистых) компаниях могут получать от $300 до $500 в месяц. А если вы работаете в крупной корпорации или у одного VIP-лица, то заработок может составлять и несколько тысяч долларов. Пиарщик со стажем, а также обладающий даром убеждения, может уверить свое руководство в том, что без его услуг компания просто «загнется», и выбить себе вполне приличный доход. Но за красивые глаза никто платить не будет. Будут платить только в том случае, если эти красивые глаза компании «нарисует» сам PR - менеджер.

Людмила АНДРЕЕВА